Marketing & PR für die Baubranche und Immobilienwirtschaft

Was kann Marketing in der Baubranche leisten?

Marketing ist ein in der Baubranche noch vielfach unterschätztes Thema. Verstanden als ganzheitlicher strategischer Ansatz zur Marktbearbeitung, ist Marketing vor allem eine kundenorientierte Führungsphilosophie zur langfristigen Sicherung des Unternehmenserfolgs. Doch wie lassen sich die Chancen von Marketing in Bauunternehmen nutzen? Aus unserer Sicht sollten Bauunternehmen überwiegend nicht als Produkt-, sondern als Dienstleistungsanbieter betrachtet werden. Dies hat wesentliche Auswirkungen auf die möglichen Vermarktungsansätze. Nicht anonyme Produkt-, sondern individuelle Leistungsversprechen stehen im Mittelpunkt. Ein zentraler Berstandteil ist für uns daher auch das schaffen von positiven Emotionen und Vertrauen beim Verbraucher. Eine Marke zu schaffen oder bestehende Marken weiter zu entwickeln sind weitere wichtige Bausteine. Das Entscheidende ist, dass die Markenwerte sowohl für die Mitarbeiter als auch für die Kunden nachvollziehbar und überprüfbar sein müssen, ansonsten bleiben sie leere Versprechen.